Новое на сайте

21.12.2021

Проекты-победители Международного профессионального конкурса ASLA Professional Awards 2021, подведение итогов которого состоялось 20 ноября в Нэшвилле, штат Теннесси, на конференции ASLA по ландшафтной архитектуре...

.....подробнее >>

10.12.2021

Итоги и работы всех участников XII Российской национальной премии по ландшафтной архитектуре и садово-парковому искусству, которая прошла в Московском Доме архитектора 22-26 ноября 2021 года.

.....подробнее >>



Текущее время: Пт мар 29, 2024 2:08 pm

Часовой пояс: UTC + 3 часа




Начать новую тему Ответить на тему  [ Сообщений: 52 ]  На страницу 1, 2, 3, 4  След.

Что может привлечь Вас в рекламе в интернет?
Нужная информация 37%  37%  [ 16 ]
Интересный слоган 9%  9%  [ 4 ]
Яркий фон/текст 2%  2%  [ 1 ]
Изображение интересующего продукта 28%  28%  [ 12 ]
Изображение чего-либо, неизвестного Вам 9%  9%  [ 4 ]
Изображение известной личности 5%  5%  [ 2 ]
Другое 9%  9%  [ 4 ]
Всего голосов : 43
Автор Сообщение
СообщениеДобавлено: Сб ноя 12, 2011 4:43 pm 
Не в сети

Зарегистрирован: Вт ноя 08, 2011 10:15 am
Сообщения: 27
Благодарил (а): 0 раз.
Поблагодарили: 0 раз.
С развитием ландшафтного строительства, как экономической отрасли, и рыночной экономики России в целом, возникают новые вопросы, касающиеся бизнеса в данной сфере. Один из них - реклама. Какой она должна быть? На какую аудиторию должна быть ориентирована? Кому доверить создание такой рекламы? Наконец, каким образом должна быть оформлена конечная рекламная продукция?
Безусловно, реклама предприятия, работающего в области ландшафтного строительства, должна отличаться от рекламы, например, колы или шариковых ручек. Вопрос несколько иного рода: какой должна быть основа, "ядро" такой рекламы?
Основа любого рекламного проекта - изучение рынка (маркетинговые исследования). Как показывает практика во всем мире (в России - особенно, поскольку отрасль молодая), о фирмах, занимающихся ландшафтным дизайном, аудитория получает информацию в основном в сети интернет. Почему? Ответ прост - большая часть таких предприятий не может позволить себе ДРУГУЮ рекламу! Интернет - наиболее дешевый источник рекламных "площадей", доска объявлений, на которой каждый может позволить себе разместить свой номерок. На обычном сайте, в рассылке, в поисковой системе, в соц. сетях, не говоря уже о несчетном количестве форумов.
Но вот вопрос: а кто тебя заметит? Как выделиться? Какой должна быть ключевая идея, ядро? Если это просто объявление, то с тем же успехом можно расклеить объявления на остановках. Вы их когда-нибудь читаете? Лично я - нет. И миллионы (и людей и рублей) пройдут мимо, не заметив.
А на более заметные проекты: биллборды, реклама в метро, в известных журналах и уж тем более на телевидении и радио у большинства таких фирм хватит средств только после продажи самих фирм.
Итак, идея этого сообщения в том, чтобы
1. Выяснить Ваше отношение к рекламе в целом.
2. Обсудить основы рыночной политики предприятий в области ландшафтного строительства, садоводства и растениеводства.
3. Выяснить вопросы относительно целевой аудитории таких предприятий.
4. Познакомиться с тенденциями в ATL и BTL рекламе.
5. Рассмотреть некоторые удачные рекламные кампании в сфере ландшафтного дизайна.
6. Узнать о мировых брендах в АПК и смежных отраслях.
7. Наконец, обсудить "цену вопроса" создания и размещения рекламы в данной отрасли.

Пишите, если Вы что-либо знаете об удачных рекламных проектах в области АПК и смежных отраслях. Прикрепляйте ссылки на удачно (и неудачно) оформленные сайты, пишите о своих впечатлениях от тех или иных рекламных сообщениях, слоганах, обо всем, что Вам приходилось видеть в этой области. Рассказывайте интересные истории, например как Вы узнали о той или иной фирме и из каких источников. Говорите, что для Вас является главным (основополагающим) в рекламе, благодаря чему Вы будете готовы откликнуться на рекламное сообщение.
Но для начала ответьте на самый первый вопрос: что МОЖЕТ привлечь Вас в интернет-рекламе?
Под интернет рекламой в данном контексте будем подразумевать:
1. Сайты целиком.
2. Отдельные блоки на сайтах.
3. Баннеры.
4. Всплывающие окна.
5. Все виды оповещений.

Спам, почтовые рассылки, директ-рекламу пока рассматривать не будем.


Вернуться к началу
 Профиль  
 
СообщениеДобавлено: Сб ноя 12, 2011 6:34 pm 
Не в сети
Аватара пользователя

Зарегистрирован: Вт окт 06, 2009 9:47 pm
Сообщения: 28
Откуда: Администрация форума
Благодарил (а): 0 раз.
Поблагодарили: 1 раз.
pitomniki-shop писал(а):
Прикрепляйте ссылки на удачно (и неудачно) оформленные сайты...

Вот от этого попрошу воздерживаться.
В любом случае, все ссылки будут переведены в неактивные.


Вернуться к началу
 Профиль WWW  
 
СообщениеДобавлено: Сб ноя 12, 2011 7:19 pm 
Не в сети

Зарегистрирован: Вт ноя 08, 2011 10:15 am
Сообщения: 27
Благодарил (а): 0 раз.
Поблагодарили: 0 раз.
Действительно, об этом не подумал. Но тем не менее ждем цитат, изображений и, самое главное, мнений!

В качестве примера выкладываю одну из своих работ, для общего понимания. Эта работа в реальности применения не имеет, тем не менее имеет право тут появиться. Она показывает принцип создания рекламной кампании в нашей с вами отрасли.

National Lanscaping
Несуществующая фирма. Согласно данной идее, занимается благоустройством
и озеленением городских и дачных участков (от составления проектов до
их реализации и последующего ухода за объектами).
Логотип компании - зеркально отраженный знак "дорожные работы" с зеленой
окантовкой (то есть "работы по озеленению").
Шрифт написания названия напоминает о всемирно известной National Geographic,
но не копирует его.
Пояснение для идеи 3: в телефонной книге - женские имена, аналогичные
названиям видов некоторых растений.

Обратите внимание на гамму: броские цвета отсутствуют, такая реклама не "давит" на мозг.
Расположение объектов на иллюстрации: в центре рисунок, показывающий суть идеи. Фон белый, то есть рисунок читаемый. Читаемый в любом случае, даже если он не яркий и имеет малые размеры.
Объем рекламного текста минимален. Никто, проходя мимо подобного рода рекламы, не станет вникать в суть объемного сообщения с рассуждениями о важности данной фирмы для человечества.

Все объекты композиции расположены по диагонали слева-направо из верхнего угла в нижний. Это объясняется тем, как человек привык читать. Именно слева направо. А учитывая темп современной жизни - еще и "по диагонали".

Наконец, логотип расположен внизу справа - просмотрев всю иллюстрацию, человек останавливает взгляд на логотипе, запоминая в данном случае еще и адрес сайта со слоганом.

Рецепт прост, угощайтесь.
Однако, не стоит забывать, что это всего лишь один из тысячи стилей BTL-рекламы и одна из миллионов идей. И все они хороши. И если вы вдруг найдете интересный пример, вспомните, пожалуйста, об этом топике.


Вложения:
Идея 1.jpg
Идея 1.jpg [ 91.5 КБ | Просмотров: 13305 ]
Идея 2.jpg
Идея 2.jpg [ 115.17 КБ | Просмотров: 13305 ]
Идея 4.jpg
Идея 4.jpg [ 149.52 КБ | Просмотров: 13305 ]
Вернуться к началу
 Профиль  
 
СообщениеДобавлено: Сб ноя 12, 2011 8:14 pm 
Не в сети

Зарегистрирован: Чт авг 26, 2010 1:26 pm
Сообщения: 411
Откуда: Днепропетровск
Благодарил (а): 77 раз.
Поблагодарили: 35 раз.
Спасибо за тему.
Мне тоже интересно, как воздействует реклама на конечного потребителя наших услуг. О себе замечу, что обращаю внимание на продукт, менее всего напоминающий рекламу. Активная реклама меня отталкивает. Картинки, предоставленные Вами я бы просмотрела по диагонали, если бы они попались мне на глаза, но не стала бы вникать. Возможно, даже не поняла бы, что они рекламируют ландшафтные услуги. Картинки хороши, интересны идеями, но не для меня. Меня привлекает образ рукотворной красоты в виде фотографии или рисунка или грамотного красочного описания. Привлечет также фотография человека, мнение которого по любому вопросу мне будет интересно.

Оттолкнет безграмотность общая или профессиональная, навязчивость, аляповатость, раздражающие цвета. Не люблю черный фон, но есть несколько сайтов, которые я просмотрела от начала до конца и запомнила в закладки, не смотря на это обстоятельство. Не люблю, когда за меня делают выводы. Я сама должна понять, что продукт, предлагаемый в этом месте - лучший. Не люблю восклицательных знаков и
с подозрением отношусь к перечислению званий и регалий.

В интернет-рекламе отмечаю направленность текстов. Уважительно отношусь к авторам, старающимся донести информацию до человека, игнорируя предпочтения поисковиков.


Вернуться к началу
 Профиль WWW  
 
СообщениеДобавлено: Вс ноя 13, 2011 11:40 am 
Не в сети

Зарегистрирован: Вт ноя 08, 2011 10:15 am
Сообщения: 27
Благодарил (а): 0 раз.
Поблагодарили: 0 раз.
Спасибо!
В качестве примера отличной работы дизайнеров и маркетологов предлагаю просмотреть сайт питомника Ниваки. Питомник занимается так называемым садовым бонсаем.
Дело в том, что такой стиль как раз расчитан на "дорогих" клиентов, которым осточертели, уж извините, броские цвета, слоганы и т.д.
"Японский стиль", как видите, в рекламе тоже имеет место быть. Выдержаный, строгий, как будто говорящий: "Нам не важно, заинтересуетесь ли вы тем, что мы предлагаем - Вам самим это нужно".


Вернуться к началу
 Профиль  
 
СообщениеДобавлено: Вс ноя 13, 2011 12:00 pm 
Не в сети
Аватара пользователя

Зарегистрирован: Ср фев 11, 2009 4:01 pm
Сообщения: 119
Откуда: Москва
Благодарил (а): 0 раз.
Поблагодарили: 1 раз.
pitomniki-shop писал(а):
В качестве примера отличной работы дизайнеров и маркетологов предлагаю просмотреть сайт питомника Ниваки

Дизайнеров - согласен. Но в качестве маркетинга - очень плохо. Фотографии маленькие, их мало, половина ссылок не работает, информации (собственно для чего сайт и нужен) вообще никакой нет ... человек сюда зайдет один раз, ему понравится главная картинка, а дальше - пустота. Больше он на этот сайт не придет...


Вернуться к началу
 Профиль WWW  
 
СообщениеДобавлено: Вс ноя 13, 2011 12:20 pm 
Не в сети
Аватара пользователя

Зарегистрирован: Вс авг 15, 2010 12:33 pm
Сообщения: 158
Откуда: Москва
Благодарил (а): 10 раз.
Поблагодарили: 6 раз.
На мой взгляд, Евгению нужно сменить маркетолога.


Вернуться к началу
 Профиль WWW  
 
СообщениеДобавлено: Вс ноя 13, 2011 2:01 pm 
Не в сети

Зарегистрирован: Вт ноя 08, 2011 10:15 am
Сообщения: 27
Благодарил (а): 0 раз.
Поблагодарили: 0 раз.
apetel,
фотографии маловаты, да. Но в данном случае я имел ввиду общий стиль. И совершенно ведь понятно, что это питомник. Что не указана цена на продукцию и более подробной информации по товарам нет - да, согласен, промах.
А то, что фотографии малы - это вина не маркетологов и не дизайнеров - это вина фотографов. Видимо просто нет фотографий в высоком разрешении для сайта, увы. Мелочь, а неприятно.
А по поводу того, что больше на этот сайт никто не зайдет - почему? Зайдет, если человеку нужен товар. Не найдет информации - позвонит. Об этом я говорил в самом начале: "Нам не важно, заинтересуетесь ли вы тем, что мы предлагаем - Вам самим это нужно", сайт в данном случае именно имиджевый. Это просто пример такого корпоративного стиля. За аксиому ни в коем случае все вышесказанное брать не нужно.

Владимир Ляпчев,
ну, даже не знаю, что сказать, да и вообще нужно ли что-то говорить.


Вернуться к началу
 Профиль  
 
СообщениеДобавлено: Вс ноя 13, 2011 2:12 pm 
Не в сети

Зарегистрирован: Чт авг 26, 2010 1:26 pm
Сообщения: 411
Откуда: Днепропетровск
Благодарил (а): 77 раз.
Поблагодарили: 35 раз.
pitomniki-shop писал(а):
apetel,
фотографии маловаты, да. Но в данном случае я имел ввиду общий стиль. И совершенно ведь понятно, что это питомник. Что не указана цена на продукцию и более подробной информации по товарам нет - да, согласен, промах.
А то, что фотографии малы - это вина не маркетологов и не дизайнеров - это вина фотографов. Видимо просто нет фотографий в высоком разрешении для сайта, увы. Мелочь, а неприятно.


Вспомнился Райкин с его пиджаком и пуговицами: "Претензии к пуговицам есть?"
Фотографии на сайт нужны в небольшом разрешении. Размер определяет дизайнер. Фотографии, ассортимент и цены - это главное на сайте питомника. Его дизайн - вторичен. А отношение к покупателю - "тебе-над-бери-лупу-и-рассматривай" - обязательно отзовется.


Вернуться к началу
 Профиль WWW  
 
СообщениеДобавлено: Вс ноя 13, 2011 2:26 pm 
Не в сети
Аватара пользователя

Зарегистрирован: Ср сен 05, 2007 12:12 am
Сообщения: 2854
Откуда: Москва
Благодарил (а): 1 раз.
Поблагодарили: 37 раз.
pitomniki-shop, а кто, по-вашему покупает продукцию питомника Ниваки?

_________________
— Еще десять тысяч вёдер воды, синьор, — и золотой ключик у нас в кармане!


Вернуться к началу
 Профиль WWW  
 
СообщениеДобавлено: Вс ноя 13, 2011 2:35 pm 
Не в сети
Аватара пользователя

Зарегистрирован: Вс авг 15, 2010 12:33 pm
Сообщения: 158
Откуда: Москва
Благодарил (а): 10 раз.
Поблагодарили: 6 раз.
Илья, пока никто не покупает. Они готовят старт продаж на 2012 год. Стратегия вывода на рынок товара-новинки отсутствует.
Фото, то что у вас на сайте, только хорошего качества даже у меня есть. Евгений дело затеял хорошее. Жалко, что маркетинговая составляющая слабая. Говрю это потому, что долгое время в прежней жизни занимался практическим маркетингом в разных сферах.


Вернуться к началу
 Профиль WWW  
 
СообщениеДобавлено: Вс ноя 13, 2011 2:37 pm 
Не в сети
Аватара пользователя

Зарегистрирован: Ср фев 11, 2009 4:01 pm
Сообщения: 119
Откуда: Москва
Благодарил (а): 0 раз.
Поблагодарили: 1 раз.
pitomniki-shop писал(а):
фотографии маловаты, да. Но в данном случае я имел ввиду общий стиль. И совершенно ведь понятно, что это питомник. Что не указана цена на продукцию и более подробной информации по товарам нет - да, согласен, промах.
А то, что фотографии малы - это вина не маркетологов и не дизайнеров - это вина фотографов. Видимо просто нет фотографий в высоком разрешении для сайта, увы. Мелочь, а неприятно.
А по поводу того, что больше на этот сайт никто не зайдет - почему? Зайдет, если человеку нужен товар. Не найдет информации - позвонит. Об этом я говорил в самом начале: "Нам не важно, заинтересуетесь ли вы тем, что мы предлагаем - Вам самим это нужно", сайт в данном случае именно имиджевый. Это просто пример такого корпоративного стиля. За аксиому ни в коем случае все вышесказанное брать не нужно.


Слишком много "косячков" и "мелочей" ... в сумме дают провальный маркетинговый продукт. А насчет того, что "Вам нужно - вы и звоните" - тут вообще без комментариев.


Вернуться к началу
 Профиль WWW  
 
СообщениеДобавлено: Вс ноя 13, 2011 2:40 pm 
Не в сети
Аватара пользователя

Зарегистрирован: Ср сен 05, 2007 12:12 am
Сообщения: 2854
Откуда: Москва
Благодарил (а): 1 раз.
Поблагодарили: 37 раз.
Ну я перефразирую, как pitomniki-shop, думает, кто будет покупать продукцию этого замечательного питомника?

_________________
— Еще десять тысяч вёдер воды, синьор, — и золотой ключик у нас в кармане!


Вернуться к началу
 Профиль WWW  
 
СообщениеДобавлено: Вс ноя 13, 2011 3:12 pm 
Не в сети

Зарегистрирован: Вт ноя 08, 2011 10:15 am
Сообщения: 27
Благодарил (а): 0 раз.
Поблагодарили: 0 раз.
Покупают либо частники, либо фирмы, занимающиеся озеленением, это понятно, кто ж еще. Для городского озеленения - слишком дорого.
И об отношении к покупателям "тебе надо - ты и звони" речи не идет. Стратегия у них все равно другаи, и на сайте к старту продаж безусловно появится более подробная информация.
Речь шла о конкретном рекламном продукте - сайте и его стиле оформления. Все! И информация эта появилась лишь в качестве примера. Примера имижевого стиля. Стиля, который говорит: "Мы не продаем - Вам это нужно". Отношение компании к своим клиентам безусловно не такое, иначе это не бизнес.
Не забывайте, пожалуйста, еще и делиться своими впечатлениями: фотографиями, текстами, адресами.


Вернуться к началу
 Профиль  
 
СообщениеДобавлено: Вс ноя 13, 2011 3:28 pm 
Не в сети
Аватара пользователя

Зарегистрирован: Ср сен 05, 2007 12:12 am
Сообщения: 2854
Откуда: Москва
Благодарил (а): 1 раз.
Поблагодарили: 37 раз.
pitomniki-shop, на зачаточной стадии развития нашего рынка, вообще все это не важно. Это вообще никак не работает, имхо. Лучший сайт для питомника это иллюстрированный прайс-лист! Ландшафтнику эти утютюленьки-лягугушеньки вообще ни к чему, тем более это ненужно продвинутому частнику. Со стилем, без стиля, с дорожными знаками (кстати, не удачный прием, любого автомобилиста такой знак предупреждает о препятствии движению) или без... Это все развод на деньги, типа: "Мы знаем, как продать ваши товары и услуги!"

_________________
— Еще десять тысяч вёдер воды, синьор, — и золотой ключик у нас в кармане!


Вернуться к началу
 Профиль WWW  
 
Показать сообщения за:  Поле сортировки  
Начать новую тему Ответить на тему  [ Сообщений: 52 ]  На страницу 1, 2, 3, 4  След.

Часовой пояс: UTC + 3 часа


Кто сейчас на конференции

Сейчас этот форум просматривают: нет зарегистрированных пользователей и гости: 39


Вы не можете начинать темы
Вы не можете отвечать на сообщения
Вы не можете редактировать свои сообщения
Вы не можете удалять свои сообщения
Вы не можете добавлять вложения

Найти:
Перейти: